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相信一定有很多人针对这两个词汇做不出选择，内容营销是一个整体，以内容为载体，以营销为手段，两者有机结合才能迸发出所谓的病毒效应，单独倚重任何一种因素，我觉得都不适合，也都很那成功。
1)没有内容，营销事倍功半。
在传统的解释中，没有营销的内容创作归属于传统营销形式。这种营销形式的特征比较鲜明，其核心逻辑为将更多的产品和服务推送给更多的用户，面对面的营销态度，其特点如下：
以产品为核心。以第一视角思考“我有什么”、“我的东西有多好”，而不是为用户考虑“你想要什么?”、“你想怎么使用?”。主动的推送产品和被动的等待交易机会。
价格战。随着行业的高度同质化，价格竞争在所难免，于是为了提高销量，不得不降低价格，压缩利润空间，以至赔本赚吆喝。
盲目追求曝光率。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价，无论是线下实体的促销，还是在电商平台的流量直通车，都是为了抢占渠道，进而获得流量。
传统营销模式在网络不发达的时代效果还算明显，毕竟大家的注意力并不集中在网络上，比价和网购习惯还没有完全形成，对于商业广告也没有养成足够的心理防线，这种状态下的高强度推销自然会取得一定的效果，但是伴随着产品量的增加，营销成本势必陡增，盲目推销带来的口碑危险也逐步显现出来，为了销量而加大推销力度已经成了一种非常敏感且微妙的循环。
2)没有营销，内容传播“举步维艰”
由上面的实例我们也能直观窥探出一点，那便是没有内容做依靠的鲁莽式推销不具备长久效应。那么有内容，不会推销呢?结局又是怎样?
这就好比成千上万的自媒体内容源一样，无数优质内容散布在网络平台，但是并不是每一个自媒体人都能做出成绩。卢松松大家都知道，一个靠着勤奋成果的网络从业者，但你知道他的博客是如何做起来的吗?靠的就是去别人博客下留言一步步积累起来的关注量，这就给我们一个很明确的启示：如果做出了有价值的内容，却没有推广和有效投放，内容是不会自动传播的，你至少需要做一些推广来促进内容的传播，从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动3个动作。
在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度，投放的时间点，以及是否和品牌调性相符。除了精准，还要考虑互动性，通过积极回应来自受众的反馈，帮助你进一步把握用户需求，并赢得用户信赖。 |
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发表于 2016-10-20 17:29:22
