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“作为手机界的巨头，三星市场份额达23%，一季度出货量为7700万部，然而在中国市场的占比仅0.6%，这让人诧异，作为第二大消费市场，难道是中国市场并不重要吗？”
失去中国市场
其实早在2016年前，三星在我国手机界一直占据前五的地位，例如2013年时三星的市场份额为17%，出货量在各大厂商中排第一位。然而，因2016年的“note7事件”，却让三星失去了中国市场。
note7于16年8月发布，本以为能再现三星辉煌，但发售一个月内，爆炸次数累计35起，这表明note7的安全隐患很大。因此9月2日，三星在全球召回note7，但却明确表示，中国市场的note7电池版本不同，无需更换。
尽管这个公告也引来了很多消费者不满，但当时国内并没有出现电池爆炸事件，大家也没有集体抵制。然而，当年9月26日，广州市民刚买的note7用了13小时就出现了自燃，且将笔记本电脑烧坏。
此事件后，购机者希望三星能将中国版本的note7召回，但强硬的三星始终表示版本不同，没有安全隐患，不愿意召回。
三星置之不理的态度，也让国人车愤怒，大家纷纷抵制三星，转向购买国产手机。结果这一年，三星手机销量跌落谷底。到了2017年时，因“萨德事件”的影响，三星在我国市场份额跌至2%，当年出货量也才1107万台；2018年时，三星市场份额继续大跌，只剩下0.7%，同比下跌36%。
因营收持续大跌，三星只能无奈退出中国市场，并加快裁员、关闭工厂，就此彻底告别中国市场。
退出后依旧世界第一
中国作为第2大经济体，拥有着第2大消费市场，近十多年里，我国的社消总额逐年增长，年均增幅超10%，2019年社消额为41.2万亿元。
也正是中国消费市场的规模庞大，一直受外资重视，不少国际品牌纷纷入驻国内，并取得了可观的收益。
然而，三星却是一个例外，尽管没有了中国市场，依旧是世界第一。从相关数据来看，2021年一季度，全球智能机出货总量为3.4亿台，同比大涨24%。
其中三星稳居世界第一，其出货量高达7700万部，手机市场份额为23%，连苹果都比不了，很多人感慨三星的底蕴很强。不过在中国的份额仅仅为0.6%，可见没有了中国市场三星依旧很强。
为何三星还能保住出货量第一的位置？
1、美资控股
2020年时，华为定下了冲刺出货量第一的目标，然而在这一年却遭到了美国制裁，华为不仅不能在北美市场出售手机。因GMS被禁用，导致华为的手机在海外体验感大大下滑，其欧洲的销量大幅度下滑。
然而，三星却可以顺畅无阻地进入北美市场和欧洲市场，这一点优势华为确实比不了。
其中北美市场作为第二大手机市场，带动了三星的销量。要知道三星是美资控股，而北美被美国各大财阀控制，这成了三星的必胜法宝。
2、竞争对手少
全球手机品牌集中在中、美、韩三国，而中国的代表是“华米OV”，美韩代表是苹果、三星。在出货榜单中，前六榜单基本被它们所占据。看似我国的小米、oppo、viio出货量很是可观，但走上国际之路并不容易。
这几年里，小米、OV也陆续朝着国际进发，然而，我国所占领的基本是第三世界国家，因消费能力不高，他们所出售的多为低端机。
而三星、华为、苹果这3巨头，华为因制裁已断货，苹果主打高端市场，三星中低高端系列全覆盖，在国际市场的竞争对手少，又有美国的背书，因此卖到了全球，这样才能保证出货量第一。
中国市场不重要？
三星因有着全产业链的优势，底蕴十分雄厚，因此全球化战略很是成功。但难道对三星来说，中国市场不重要吗？
其实并不然，早在2014年时，三星的全球市场份额为27.8%，不过2020年的市场份额缩水到20%，苹果市场份额反而达到了16%。可以说，只要苹果再降价销售，随时都可能将三星的第一宝座挤下去。
其实这几年三星也在寻找机会，重新进入中国市场。每次的新手机上市时，也会在国内发布，而2021年三星还推出了3000元价位的中端机，试图打开中国市场，但目前来看反响平平。
尾言：
三星在中国市场的失利，看似是其自大自傲，不重视中国消费者，但实则是国产手机的异军突起，不管是质量还是价位都符合消费者的需求，这才将三星挤出中国市场。
讨论题：你还会购买三星手机吗？ |
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发表于 2021-5-24 03:22:11
