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阅前一叨逼：所谓极简就是，简还不行，得非常非常简，然后还得招人喜欢。
极简设计一直是设计师很推崇的一种设计风格，因为它容易给人一种格外轻松、舒服、高大上的感觉，令人印象深刻。其实还有一个很重要的原因是，极简设计执行起来也要相对容易一些。
不过这并不代表做极简设计就是偷懒的行为，因为要做到简单很容易，但是想同时做到简单、好看、有趣、信息传达清晰就没那么简单了。
俗话说：“外行看热闹，内行看门(tao)道(lu)”，今天我要带着大家一起来来扒一扒极简设计有哪些套路?通过研究大量的作品，我发现，优秀的极简设计一般都具有以下几个共同点。
1、视觉集中
极简设计传达的信息也必须是简单的，所以不允许有干扰因素，整个画面只允许有一个视觉中心。
2、没有多余的元素
极简设计的特点是能减则减，只保留必要的部分。
3、大量留白(简称“大白”)
大量的留白能使主视觉更突出，也能增加想象空间和感官舒适度。
4、干净的背景
为了减少对信息的干扰，极简设计的背景都必须是很“纯洁”的。
5、只用一种表现手法
极简设计拒绝花里胡哨、拒绝用过多装饰和设计技巧。
6、简单漂亮的配色
优秀的极简设计，颜色搭配是关键，而且种类一般都不会超过3种，颜色太多容易花。
7、美观
好看是做设计永恒不变的标准，极简设计也不例外。
几乎所有优秀的极简设计都具备以上7个特点，而在这7点之上，针对不同的设计类型也还有不同的其他要求，我将以下面5种设计类型为例进行详细解读。
极简平面广告：
简单有趣的创意、信息传达清晰、极致的细节、好看的构图。
▲上图的可口可乐广告是极简设计的典型例子。
有趣的创意：把可口可乐的辅助图形演化成两只正在分享可口可乐的手，而且采用了正负形结合的方式;
信息传达清晰：可口可乐、分享;
极致的细节：线条流畅优美、轮廓清晰;
好看的构图：垂直居中构图，左右平衡且视觉中心在水平线偏上的位置;
简单漂亮的配色：经典的红白配色;
大量留白：画面主视觉左右两边都有大量留白;
视觉集中：视觉中心位于两手之间;
没有多余的元素：整个画面只有中间的飘带元素，连LOGO都没放，还想怎样?
干净的背景：纯红色。
▲上图是乐高玩具的创意广告。
有趣的创意：简单的几块积木倒影出一艘轮船的形状，蓝色的背景犹如大海，寓意乐高玩具可以锻炼小孩的想象力。
信息传达清晰：乐高、积木、想象力;
极致的细节：从光照到积木的质感，再到投影的处理都很细致;
好看的构图：垂直居中构图，且视觉中心在水平线偏上的位置;
简单漂亮的配色：大面积的蓝色与局部的白色还有LOGO的红色;
大量留白：画面主视觉只占版面的十分之一左右;
视觉集中：一眼就能看到那几块白色的积木;
没有多余的元素：空空如也，没有任何装饰元素;
干净的背景：犹如大海的渐变蓝;
有序的视觉流程：第一眼看到上面的图案，然后目光会移向右下角的品牌LOGO。
极简包装设计：
合适的字体(且不超过两种)、考究的排版、鲜明的对比。
▲一款国外的橘子汁包装
合适的字体：圆角粗黑体与圆滑的包装结构配一脸，整个包装只用了一种字体;
考究的排版：所有元素左对齐，行间距分为两种，100%与小字之间的间隔要大于四行小字之间的间隔，这么做既能使小文字单独形成了一个整体，又方便阅读;
鲜明的对比 ：集中了方向对比、大小对比、长短对比、稀疏对比，颜色对比等;
没有多余的元素：只有文字，没有任何多余的东西;
简单漂亮的配色：橘子汁的固有色是橘黄色，所以字体就相应使用了一个浅色和一个深色：白色和深橘黄色;
有趣的创意：把100%的“%”符合演化成两片小树叶，正好与下面的“0”组合成一个桔子;
有序的视觉流程：最大的视觉点位于最上方，能成功吸引消费者的目光，便从上往下阅读。
▲澳大利亚的沙龙品牌O&M的产品包装
合适的字体：简洁的包装搭配简洁的字体，一个是圆角的LOGO字体，一个是等线体(分细体和粗体两种);
考究的排版：文字根据瓶形的结构采用竖排，所有元素顶端对齐，行间距根据信息类别分为三种，美观且便于理解;
鲜明的对比 ：集中了粗细对比、大小对比、长短对比、稀疏对比等;
没有多余的元素：除了文字还是文字(图片表示失恋了);
简单漂亮的配色：米白色的瓶身搭配深褐色文字，纯纯的，我喜欢;
有序的视觉流程：从右到左，从大到小，依次是品牌名、产品名、产品功效、净含量等。
极简标志设计：
精简的图形、漂亮的轮廓、易记易辨别、简单易懂、有且只有一个亮点。
▲德国冰淇淋品牌Bardot的标志
精简的图形：一个经过了高度概括的图形，比起左边的嘴唇简单了不是一点半点。
漂亮的轮廓：优美流畅的曲线、图案上下对称又左右平衡，来源于生活又高于生活。
易记易识别：竖着的性感大红唇，我就记住了这么一个。
简单易懂：字母B与嘴唇的图案非常明显，也容易想到跟吃有关的东西。
有且只有一个亮点：竖立的嘴唇;
简单漂亮的配色：经典的红配黑;
精致的细节：线条流畅优美、轮廓清晰规范;
▲广州地铁标志
精简的图形：能把铁轨、字母“Y”、羊角等元素合而为一的图案，我想不出更简单的了;
漂亮的轮廓：左右对称、上大下小、曲直合一;
易记易识别：一个类似羊角的红色铁轨图案;
简单易懂：显而易见的铁轨与字母“Y”，还有羊角;
有且只有一个亮点：分叉的铁轨;
简单漂亮的配色：红色图案搭配黑色字体;
细节精致：标志图形中左右两跟线条的粗细，与左右两根线条之间的空隙都控制得非常好，轮廓清晰又不会显得分散。
极简字体设计：
易识别、没有多余的笔画、极简的线条、好看的字形。
▲“贴”字设计
易识别：虽然很简洁，但保留了主要笔画，所以依然能一眼看出是个“贴”字;
没有多余的笔画：与宋体字对比，至少在9处地方做了精简;
极简的线条 ：直来直去、没有任何多余的修饰;
好看的字形：该字体设计虽然偏硬朗风，笔画比较粗，但是平衡性很好，好像是由几个几何方块堆叠出来的一样，放在田字格内，上下左右四个部分的比例都分布得很平均;
与众不同：经过对“贴”字的笔画进行删减与概括，加上重新调整了字体高宽比例，使得该字体与自库里的文字有很大区别。
▲字体“良绅”的设计
易识别：很轻易能看出是“良绅”二字;
没有多余的笔画：与左边的圆黑体相比至少做了7处简化;
极简的线条 ：该删的都删了，而且重新建立了部分笔画之间的连接;
好看的字形：这两个字体偏向于淳朴风，笔画较细，端点和转角都是圆角，所有笔画粗细相同，“良”字与“绅”字的“纟”都做了精简和笔画的连接。字体的比例比较修长，整体感觉时尚而不失优雅。
与众不同：这是两个经过高度精简和重新设计的等线圆体字、别的字体连起来的地方它断开了，别的字体断开的地方它连起来了，要的就是与众不同。
极简网页设计：
考究的排版、鲜明的对比、有序的视觉流程。
▲bear on unicycle网站首页设计
考究的排版：图片垂直排列在左，简洁的粗黑文字居左对齐摆放在中间位置，链接按钮垂直排列在右，形成一个“H”形的构图;
鲜明的对比 ：集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;
有序的视觉流程：从左到右，从大到中到小，从图片到文字再到链接按钮，视觉流程很清晰;
没有多余的元素：整个画面只有一张图片、3个单词、5个链接Icon;
简单漂亮的配色：经典的红、白、黑配色;
干净的背景：纯红色。
▲苹果官网iphone7页面设计
考究的排版：图片从右下角斜插进来，但是视觉中心在画面正中间，细小的文字居中对齐排列在图片正上方，使整个版面更加平衡，且与下面的手机形成对比;
鲜明的对比 ：集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;
有序的视觉流程：人们会第一眼被产品所以吸引，但是目光马上转向文字，并从上往下阅读，形成一个感应水龙头式的视觉线;
没有多余的元素：除了文字与产品连毛都没有;
简单漂亮的配色：产品与背景都是黑色，产品名称和文案用了白色，链接文字选择了科技蓝进行区别，整体感觉就是：比逼格更逼格(biger than biger);
干净的背景：纯黑色。
总 结
从学习的角度来说，极简设计的套路要更清晰、更明确，而且复杂的设计也一般是在极简设计的框架上做加法达到的效果，所以极简设计是设计师必须掌握的设计风格。不过需要注意的是，极简设计虽然很很叼，设计起来也确实要相对容易一点，但它也只不过是是众多设计风格中的一种，并不会适合所有品牌、品类、消费人群，所以最好不要过分迷恋。
文章最后，大家可以思考一个问题：关于设计，你觉得是做加法更容易还是做减法更容易? |
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发表于 2017-5-25 00:00:00
