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在网站优化中合并两个或多个业务时开发新的组织结构是一件复杂的事情，但如果您的新业务将依赖其网站来推动销售、潜在客户或观众参与，然后，定义一个网站结构，该结构保留并建立在合并方拥有的任何现有网站的性能之上，这应该是当务之急。考虑到这一点，利用当前网站的优势创建网站地图将有助于为新业务/品牌提供成功所需的初始可见性。
多年来，我管理了许多网站迁移，但在过去的一年中，我有机会成功地将三个不同的企业/网站合并为一个新网站。事实上，在过去的一年里，我很幸运地成功地处理了两次这种情况，在这个过程中我学到了很多。通过cherry挑选最有价值的页面来开发网站地图，一个项目导致网站保留了以前域名获得的近100%的流量（以前的服务变得不相关，因此页面被删除，造成了一些损失），另一个项目导致网站迁移后的流量增加。对于本质上是两个全新的品牌来说，这让他们在进入各自的市场时有了一个非常好的开端。
虽然迁移策略涉及的不仅仅是构建站点地图，但当涉及到合并时，这是一个特别重要的领域，需要进行适当的分析以确保迁移成功。正确处理这一部分，新网站将很好地保留甚至改进合并网站的性能。
在构建新的站点地图时，您应该寻找什么？
那么，什么才是“有价值的”现有页面，我们希望保留哪些页面？这可能因网站而异，但根据一般经验，我看以下几点：
交通司机。已经给现有网站带来大量流量的页面显然将非常重要，尤其是那些仍然与新业务相关的页面。即使高流量驱动页面与新业务的产品相关性稍低（但并非完全无关），也值得保留这些页面，以帮助在早期建立品牌知名度。这不适用于不再提供的服务/产品，但适用于松散相关的博客主题等。它可以成为一个很好的品牌建设者，保持网站的流量。
转换器。只要用户转换的内容仍然与新业务相关，就应考虑转换次数/转换率较高的页面。这些页面可以保持销售/查询等滚动，同时网站在其他领域建立排名/可见性。
排名页面。新站点可能会有一个目标关键字列表，但您当前的站点可能已经为其中一些关键字排名。查找有价值的关键词排名的页面，无论它们是否有高搜索量（也许它们不会带来很多流量，但它们吸引了正确的转换流量），以及它们是否有高排名（如果一个页面为一个目标关键字排名第36位，它可以被开发和改进以获得更好的排名，而不是试图从头开始）将是该策略的一个重要部分。
有反向链接的页面。反向链接是随着时间推移加强域的一个重要部分，因此，如果你不带上有反向链接的页面，那么新网站将错过所有潜在的权威建设优势。这为新网站提供了快速构建健康反向链接配置文件的捷径。
优先页面支持者。一些页面可能看起来没有价值，因为它们没有流量、转换、排名或反向链接，但它们可能是支撑其他页面排名的支持架构。应该尽可能保留链接到已排名优先页面的相关高质量内容，以确保re优先级页面的排名不会因为架构被解构而崩溃。
新的业务产品/优先事项。当然，网站地图需要展望未来，而不仅仅是过去，因此新成立的业务的任何新产品或优先事项都需要在网站地图中加以考虑，并且页面需要在提议的架构中构建，以适应这些新产品。
我们如何找到这些页面以便将它们添加到站点地图？
那么，既然我们知道了我们在寻找什么，那么我们将如何找到这些页面呢？下面的审计过程将收集来自多个来源的数据，并分析现有站点上的每个页面，以发现合并/迁移完成后，这些页面中是否有任何页面符合新站点的“价值页面”。
1.关键词审核：
发现价值页面：排名页面和新业务提供/优先级
使用的工具：Semrush（或类似工具）
第一步是根据新网站的提供情况进行关键词研究。此时，我们正在寻找每种产品、服务和用户意图的相关关键词，以及“[关键词,+[位置,”的本地变体如果合适。如果使用Semrush，您可以将该关键字列表添加到新的排名跟踪项目中，并添加所有三个（或更多/更少，取决于合并）将现有域添加到该项目中。这样，您就可以看到当前哪些页面上的域对每个关键字的排名最佳，因为您可能会发现某些目标关键字的排名超过一个域。为每个关键字选择排名最高的页面（您可能希望为尝试和保留的可接受排名设置一个限制，例如排名40或更高）如果它们看起来与新业务很匹配，并且可以进一步优化/改进，则将它们添加到网站地图中。如果某个关键字的排名太低，那么在定位该特定关键字时，最好从头开始。
2.内容绩效审计：
发现的价值页面：交通驱动程序和转换器
使用的工具：谷歌分析（或类似平台）
接下来是内容性能审计，我们希望在其中发现推动流量和/或对未来业务有价值的转换的页面。大多数网站所有者都希望尽可能多地保留他们当前的流量，只要它仍然相关，那么高流量/转换驱动页面就应该保留。
使用谷歌分析，按有机流量过滤，并回顾特定的时间框架（我通常看过去一年）。转到行为>网站内容>登录页报告并按“会话”排序（降序）。在这一点上，您需要设置一个限制，一个页面在过去一年中应该有多少有机登录会话被认为是有价值的。这可能是特定数量的会话，也可能只是总流量的一个百分比。该限额将因网站而异。将超过该阈值的所有页面的列表放在一起，并对它们进行感官检查，以确保它们仍然与新的业务产品相关。
接下来，您将根据目标完成情况或收入筛选相同的列表，具体取决于该列表是否为电子商务站点。同样，您需要设置一个限制，限制多少转换/多少收入被认为是有价值的，并保留那些推动大量转换的页面。您也可以查看具有高转换率的页面，但请确保有足够的流量访问该页面，以便对转换率是否实际良好做出明智的决定（例如，以100%的转换率进行一次会话可能是侥幸，但如果您有数千页这样的页面，它确实会累积起来，因此，决策是根据具体情况做出的）。
3.内容架构审核：
发现有价值的页面：优先级页面支持者
使用的工具：尖叫蛙（或类似工具）
在这一点上，您应该了解哪些页面在网站上表现良好，无论是通过排名、流量还是转换，您还应该知道哪些页面/服务/产品将成为业务发展的重点。
使用尖叫蛙，抓取每个网站。然后，您需要在“搜索”框中搜索被视为优先的登录页。在底部导航菜单中，您可以单击“链接”这将向您显示所有在内部链接到优先级页面并可能支持其成功的页面。请记住，如果您的优先级页面位于页脚或主导航中，则站点上的每个页面都可能链接到该页面，因此这将使您了解该页面在站点地图层次结构中的位置。
特别重要的是，任何使用关键字优化锚文本在内部链接到优先级页面的页面，但其他内部链接也可能有帮助。此时，您需要查看内部链接页面列表，确定哪些页面仍然相关，并尽可能将其保留在网站地图中。
4.反向链接审计：
发现有价值的页面：具有反向链接的页面
使用的工具：Majestic SEO（或类似工具）
接下来，我们需要尝试并保留任何具有指向它们的强大、权威的反向链接的页面。保留反向链接值的最佳方法是在新网站上复制该页面并适当重定向。稍后，您可以与链接到该页面的网站所有者联系，并要求他们将其更新到新网站主要的
使用Majestic SEO，搜索每个域，并按“根域”进行筛选。这样，您可以看到整个站点的所有反向链接。然后，转到“反向链接”选项卡并导出数据（理想情况下，您将查看“每个域的所有反向链接”。“这将显示您是否有多个页面从单个域链接到，但根据您的订阅情况，您可能会达到下载数量的限制）。如果您的网站上的反向链接少于5000个，您可以继续导出数据，但如果您的反向链接多于5000个，则需要创建并下载高级报告。
导出数据后，您可以按“TargetURL”进行排序，这将让您了解哪些页面具有最多的反向链接，并且需要保持较高的优先级。Majestic SEO有“信任流”和“引用流”分数，该分数将指示这些反向链接的质量。根据反向链接配置文件的大小/质量，您可能需要再次设置要保留的反向链接的数量/质量限制，并将具有高数量/质量反向链接的页面添加到站点地图中。
5.定义信息体系结构：
现在，您已经知道哪些历史页面具有SEO价值，您需要定义信息体系结构，以便更好地实现优先页面的爬网和索引。迁移页面和保留它们的值最安全的方法是保持URL结构，但这很可能在将多个站点组合在一起时是不可能的，因此您需要考虑两件事。一是新业务的优先级，即哪些页面将代表主要产品，二是代表这些产品的旧域上任何现有页面的性能。
如果现有的一个站点在排名、流量和转换方面比其他站点表现得更好，并且您从该域带来了多个页面，那么如果可能的话，尝试并维护该URL结构是有意义的，然后在来自其他域的任何类似页面上复制该URL结构。迁移确实提供了改进URL结构的机会，但如前所述，最安全的方法是维护当前结构，尽可能不加深优先页面的爬网深度/文件夹级别。
简单地说，您的最佳性能/优先级页面需要位于信息体系结构的顶部，并尽可能多地维护其当前URL结构。您可以可视化新的站点地图和信息体系结构，还可以确保您有一个电子表格，详细说明在审核过程中发现的每个页面的所有信息，以便您、您的客户或您的老板可以看到每个页面背后的理由。
使用任何现有数据定义站点地图/信息体系结构只是迁移过程中的一个步骤，但毫无疑问，这是最重要的步骤之一，因为它可以在SERP中保留流量、排名、转换和品牌。这并不意味着您可以忽略技术设置、登录页设计、内容优化或成功迁移所需的任何其他因素，但对于企业网站优化合并来说，这是最好的起点之一。 |
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发表于 2021-10-22 10:06:35
