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1、熟悉百度凤巢系统和百度统计
想要优化账户，首先你得搞清楚这个系统的任何操作区块，比如你要修改个创意，你要取上个星期的数据，你得清楚在哪里能找到它，不管是我自己在学习竞价的过程中，还是我后来教的几个同事，在前期都会出现不知道这个指标在哪里能找到这个问题，这对后期学习竞价带来很多麻烦。了解了各指标的操作位置，就如同打好了地基。
2、了解各指标所表示的意思
在清楚了解了各个指标的位置之后，就需要了解各个指标所代表的意思，知道平均转化成本是什么意思，知道跳出率、抵达率、平均访问时长等。深入了解各指标的意思，能增加你的数据敏感度，当一个数据出现不正常时，能准确的了解到它背后所代表的意思。
3、清楚各指标之间存在的关系
只是知道各指标的意思，不知道之间的联系对于竞价账户的优化并没有太大的用处，最多你能看的懂这个系统，想要进一步了解百度竞价的优化步骤，了解各指标存在的关系是必经之路，因为只有了解了各指标之间的关系，你才能在一个数据问题时，知道是有哪个指标引起的，或者说应该调整哪个数据。
4、学会数据分析
数据分析可以说是整个百度竞价优化的核心，一切优化操作都需要在数据分析的情况下进行。知道了以上几个点，相信你已经大致的了解了竞价是怎么一回事，但你在实际操作账户时，还是会出现不知道怎么优化账户，不知道从哪里下手的情况，而这正是因为你不知道数据分析。知道数据分析后，你能容易的找出哪些词是消费高，但没有转化的词，哪些词是消费少，但转化很高的词，知道了这些，你就能针对性的对账户操作，到了这步，其实你已经掌握80%的竞价优化。
5、针对出现的问题进行多方面方法尝试
掌握了数据分析，你就可以根据数据分析的结果进行账户的操作，在但面对实际问题时，会出现复杂的问题，比如根据数据分析的结果发现有一个词的转化成本高于平均转化成本，那我们该如何处理这个词的，这时你就会有多个选择，你可以对词进行降价或者否定关键词或者将其匹配模式缩小等等，这就需要你进行多种方法尝试，从而达到最佳的结果。 |
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发表于 2016-1-5 09:47:13
