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文 | AI财经社 陈畅
编 | 杨洁
“几分钟看完一部电影”的日子，也许快要终结了。
影视行业“抵制短视频侵权影视剧”行动，还在持续发酵。日前，随着爱优腾、芒果、咪咕五大平台，以及17家影视协会、50余家影视公司共同发声，联合抵制短视频平台对未授权影视作品进行切条、搬运、速看、合辑等之后，又有500多位艺人发起联名倡议，反对侵权行为。
4月28日，国家电影局也表示，针对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，将配合国家版权局继续加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度，坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为，积极保护广大电影版权权利人的合法权益。
对短视频领域侵权行为的声讨和管控力度，正在加大。
在抖音、快手、B站等新兴视频平台上，很多人在靠着短视频“追剧”。部分短视频账号把影视剧作品切成小段视频上传，或是把其中的精彩内容挑出来进行单独剪辑，这样的操作成本不大，却意外地吸引流量。那些在平台上进行“吐槽”和剪辑影视剧的众多知名UP主，也拥有大量的粉丝。突然袭来的这一波“围剿”，对他们来说无疑是晴天霹雳。
长视频平台们，不再容忍短视频未经授权的“二创”。但是，在解决方案尚未出台前，各类创作者们也有疑问发出：什么类型的二次创作才属于侵权，又该不该对短视频二次创作者“一刀切”？对于成本激增、正在纷纷提高会员费用的长视频平台而言，现在短视频的版权监管趋严，又能否帮助它们，唤回观众回归长视频平台“追剧”的热情？
版权监管收严，版权方“伤不起”
在抖音上，阿龙的影视剪辑账号已经积累了数万粉丝。但最近他决定“金盆洗手”，账号开始转型。
阿龙在两年前看中了抖音的流量红利，在观察和分析了大量网红账号发布的内容后，他决定做影视“剪刀手”。但是现在，他告诉AI财经社，平台“查得太严，剪好后发不上去的情况越来越多。即使发出去了，也很难被推荐上热门，除非你是MCN机构或者是拿到了授权。”
短视频创作的版权严监管时代已经来临。
前段时间走红的《山河令》热度还在，但不少B站的UP主表示，自己剪的视频只提了“山河令”三个字，视频就被锁了，平台给出的理由是“根据版权方要求撤回”。甚至有人称，自己以往剪辑的只有两分钟的某电视剧视频，也因为版权问题全部下架。
一位从事短视频策划的业内人士告诉AI财经社，打击短视频侵权问题的信号不是第一次出现了。他所在的公司以前会涉及这类业务，但“目前越来越难做”了，涉及版权是很重要的一个原因，很多剪辑内容都是没有拿到授权的。另外一个原因就是，各大平台的管理也越来越严格，对于此类作品正在加强规范。“这次中宣部版权管理局也出面表态，要加大对侵权行为的打击力度，想必剪辑手们的日子会更加难过了。”
抖音上的三分钟看完电影系列
据了解，在2019年，中国短视频月活规模已达到8.21亿，用户时长首次超过长视频。如今，国内短视频用户已达8.73亿。抖音快手等无疑成了影视剧宣发的重要阵地，各类花絮、预告、精彩片段，吸引了大量用户观看。虽然大多数人并没有时间追完全剧，但这并不妨碍他们跟上“潮流”，和朋友同事们一起吐槽《三十而立》里林有有的绿茶、《山河令》的知己情、《小舍得》里的鸡娃现状；艺人的粉丝们也可以在剧集结束后，继续对着拍摄花絮、幕后爆料释放热情。
短视频平台上的流量红利，也吸引了大批影视相关的账号蜂拥而入。
在这些平台上，有一大部分引导用户“追剧”的账号，大多数通过直接截取影视剧片段发布，来获取流量，继而再从中获利。而这种，也是国家电影局明确表示要重点打击的对象。
“抖音上绝大部分创作者的剪辑目的，纯粹是博眼球获取流量，然后商业变现。这在我们看来是属于侵权无疑。”一位律师告诉AI财经社。
通过“拿来”这些影视剧内容，部分影视剪辑账号获得了不菲的收入。上述从事短视频策划的业内人士向AI财经社透露，部分影视账号的主要盈利途径是：第一，接影视宣传的商单，一般一条从100元到上万元不等；第二，是影视剪辑类培训，一般价格在399元-1000元不等。当然，影视自媒体也会获得平台的流量费，一般视频播放量达到1万，可以收入10元-20元。
与影视行业宣传的合作商单是影视UP主们的收益大头，也是诱惑他们纷纷下海创作的主要原因。去年《三十而已》刷屏正热时，很多人都是在抖音、小红书上看到顾佳打耳光、林有有吃许幻山冰淇淋、三人面谈等高能名场面了解到精彩剧情，从而转去看剧。目前，该剧在腾讯视频有74亿次播放，而该官方账号在抖音上已拥有高达258万粉丝，短视频剪辑对正片的引流作用功不可没。
《三十而已》通过短视频进行宣传引流
但需要注意的是，这些官方宣传剪辑是拥有版权方的授权的。万达电影发行部前员工陈璐告诉AI财经社，商单内容由版权方定义，包括影视剧预告片和花絮等，具体发什么内容都是版权方经过筛选来决定的。“宣传都是有节奏的。什么时候爆什么料、让没看过的人有什么期待，这些都需要前期做功课，绝不是乱剪辑。”陈璐说，“爆料的前提，就是不影响用户体验。举个最简单的例子，如果你看一部悬疑电影之前，提前从短视频里知道凶手是谁了，你还会去电影院吗？”
他也表示，各大影视公司和平台这次共同抵制的，就是那些没获过授权和版权方批准，就对影视作品随意乱剪的UP主。他们要抵制的不是合理的商务合作，更非针对抖音、B站这类平台。
加强监管后，在短视频平台上通过未授权影视内容剪辑“非法牟利”的行为，可以叫停了。
但是对很多影视剪辑UP主来说，面对“二次创作”内容是否侵权的界定问题，仍是一片迷茫。
受伤的影视UP主
像阿龙这样的短视频创作者，也在近年来蜂拥而入短视频领域，瞄向了“一分钟吐槽”、“三分钟讲解”之类的二次创作领域。在抖音和B站等平台上，知名的UP主们可拥有两三百万的粉丝量。在这个碎片化阅读的时代，大量观众仅用几分钟时间就能完成对一部电影或电视剧的快速了解，而不用去花钱买电影票和视频网站会员。
有位B站用户表示，“看完一整部影片所付出的时间成本实在太大，现在烂片太多，看之前也不能确定是否值得一看。剪刀手们前期帮观众排雷，能让大家在追剧的时候有所取舍，不喜欢的划过、喜欢的再去追。”
同时，这些平台上也存在着大量的“混剪”之类的创作。这些内容并不只是对影视内容的简单“搬运”。而这类二次创作的“同人”作品与“原作”之间的关系，也已经被讨论了多年。
而一旦视频平台上禁止二改二传，这些博主和UP主们，也将是其中首先受到影响的群体。
“市场上短视频泛滥已是无法改变的事实，但是，侵权的范围怎么界定？是否会给出详细规定，还是一刀切？” B站UP主何声说。
何声是不同意“一刀切”的。他向AI财经社表示：“影视解说、剪辑类作品是对影视作品的合理二创发挥，并没有直接搬运影视原片，造成侵权。”他举例说，诸如YouTube等国外网站，也都允许影视二创作品存在。
但是更令他关注的是，很多影视作品的出品方本身就会找UP主、剪刀手进行推广以获得更大关注度了；一旦“一刀切”，“是否代表以后的剧目只能由出品方授权夸赞，而不接受观众批评、吐槽的声音？”
“如果站在剧方的角度，维护版权是合理的。”另一位UP主麦子表示，但他对“侵权”的界定的范围也同样有疑问，“这份联合声明，给我的感觉却是既合理又矛盾。里面没有针对混剪、吐槽、解说一类视频的具体限制，只说了不允许‘二创’，所以我们是不知道维护版权的界限在哪里的。”
AI财经社咨询律师后发现，目前短视频领域的版权界定仍然需要继续完善。北京权知律师事务所的一名律师告诉AI财经社：“哪种创作和剪辑属于侵权、哪种是不侵权，目前还没有详细的规定。但估计用不了多久，最高法院就会对此做出司法解释。严谨来讲，把很多影片混剪到一起的汇编类也需要原著作权人同意。”
但是，对于剪辑发布的内容，他补充说：“唯一可以确定的是，如果是以盈利为目的，就会涉嫌侵权。”
长短视频平台“奶酪”之争
在何声看来，爱优腾等长视频平台也对“很多人在短视频平台追剧”的现象不满，要“遏制短视频平台对流量的抢夺”。
毕竟，对爱优腾们而言，无论是自制剧，还是买影视版权，都花费巨大。当观众们纷纷可以从短视频剧透中看完一部剧，他们还会在视频网站买会员、耐心看完所有剧集吗？
爱奇艺财报显示，过去4年时间内，公司累计亏损300亿元，其中2020年的亏损已经收窄，但仍然亏损额达70.38亿元。这还是爱奇艺单个付费会员的ARPU（每用户平均收入）已经增加到了162.2元的前提下。
阿里最新财报虽未公开优酷数据，但在财报中提到，“本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄，亦是亏损”，算是变相承认了优酷亏损的事实。腾讯的2019年全年财报中则显示，腾讯视频2019年全年亏损近30亿元。
高额的版权费用是拖累长视频网站常年亏损、入不敷出的元凶。根据爱奇艺公开发布的信息，其在2016-2019年内容成本（包括版权剧与自制剧）分别为75.41亿元、126.16亿元、211亿元、222亿元。
回顾2009年，搜狐视频仅仅用了2.5万元就购买了《大秦帝国》的版权，但如今这个数字简直成了天方夜谭。据南方都市报报道，2012年，一部热播作品采购成本一般在50万元左右，之后成本呈指数倍增长。到2016年的《如懿传》，网传其版权采购费达13亿元人民币。
成本高企之下，长视频平台们只能通过提高会员费来增加收入。
2021年4月3日，腾讯视频成为继爱奇艺之后，国内第二家涨价的视频平台。其在官方微博宣布，将于4月10日零点起对VIP会员价格进行调整，新价格为连续包月20元、包季58元、包年218元。在此之前的2020年底，爱奇艺实施了会员涨价的决定，单月的会员价格上调了26%，由原本的19.8元调整到25元。
网友在抱怨视频网站频繁涨价的同时，它们也只能“有苦难言”。
涌入短视频的巨大流量，在近年来给抖音、快手等平台带来了可观的收入。
根据媒体曝光的一份字节跳动“2021年目标”的访谈披露，字节跳动2020年的广告收入达到1830亿元，2021年目标为2600亿元，其中抖音占到1500亿元。事实上，吸金能力惊人的抖音已经在2021年第一季度贡献不菲，字节跳动在1月、2月、3月的广告收入分别为190亿元、140亿元、185亿元，其中对应的抖音数据分别为110亿元、80+亿元、110亿元。
从3月份快手发布的上市后首次年报上看，其商业化（即线上营销）的增长最为亮眼，全年收入219亿元，同比2019年增长194.6%，而2017年其线上营销的收入仅有3.9亿元。
B站2020财年财报显示，去年四季度其广告收入为7.22亿元，较2019年同期增长149％，用广告已连续七个季度同比加速增长。
根据艾瑞咨询2019年度中国网络广告核心数据显示，预计未来三年内，短视频广告复合增长率将保持在49.3%，到2022年将突破2600亿元。
要把涌入短视频的流量“夺回”，长短视频平台之战，已然箭在弦上。
长短视频能否“互利”？
但长短视频平台也并非完全水火不容。在影视内容的宣传和推广上，拥有巨大流量的短视频平台，仍然是举足轻重的一块阵地。
一位娱乐博主表示，实际上，二创UP主们跟原作影视方一个很大的矛盾点，就在于“到底谁养活了谁”。“原作影视方看来，二创作品是基于自己的作品而生，是自己提供了素材养活了UP主；二创UP主则认为自己是‘自来水’，没有获得收益，反而给原作带来了宣传热度和流量。各有各的道理，各有各的委屈。”
但是，曝光度和版权方的维权意识，其实本不应该产生冲突。最需要打击的，是东拼西凑的“拿来主义”、劣币驱逐良币，打击原创的创作热情。
“我觉得，底层原因还是短视频的创作出现了问题。如果自己没内容就去拿别人的剪，说严厉点，这是比抄袭还严重的。”陈璐说，“你以为可以用少了几十倍的时间了解一部作品，但你不知道你错过了什么；你可以因为任何原因观看盗版，但你至少要知道，这是不对的。”
“现在的人都被短视频同化了。刷短视频仅需15秒，写微博要140个字，而一部中篇小说要十万字，一部电影要120分钟。收获完全不具可比性。” 他说。
编剧、制片人汪海林在微博上发表观点称，“长视频投入巨大，被任意剪辑短视频化，是侵犯著作权的，尤其对编剧，是侵犯了保持作品完整权。”
他表示，长、短视频的斗争即便胜利，也不可能把修改权收回到制作方和编剧手中，而是收回到长视频网站。在目前的版权交易中，已经有很多“欺负制片方”的霸王条款，制片方应有的很多权利已经被长视频网站占有。
汪海林的态度是，短视频网站如果尊重著作权，在平台收益中拿出相当一部分给到制片方，双方是可以合作的。“斗争方向是争取版权衍生作品的收益权，而不是长短之争。能利益共享，我们就合作，不共享，我们就斗争。制片方不应该在‘长’和‘短’当中选边，而应该在著作权上坚持自己的利益诉求，跟短视频‘翻脸’，跟长视频‘跪舔’，这是不对的。”
截至发稿，微博上关于#500余名艺人发声反对短视频侵权#话题阅读量达7.8亿，讨论达4.5万。长、短视频的战争还在继续，而原创者也期待能够迎来春天。
（何畅对本文亦有贡献。文中阿龙、何声、麦子、陈璐均为化名） |
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发表于 2021-4-29 10:02:05
