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文 | AI财经社 刘雪儿
编 | 陈芳
造假事件之后，瑞幸咖啡迎来的不是破产，而是内斗大戏。
1月6日晚，社交平台曝出《关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》，瑞幸咖啡七位副总裁、所有分公司总经理和核心业务总监总共24人签字画押，要求罢免现任董事长郭谨一。
这是否代表陆正耀、钱治亚想在涉嫌造假风波后重回瑞幸掌舵？对此，AI财经社致电郭谨一，他表示：“目前不太方便（回应）。”
逼宫大戏
公开资料显示，2020年5月13日，瑞幸咖啡CEO钱治亚和COO刘剑被终止职务后，联合创始人郭谨一担任代理CEO，6月任法人，7月14日接替陆正耀担任董事长。郭谨一博士毕业于北京交通大学，早年在中国交通科学院、交通运输部任职，直到2016年来神州租车任董事长助理，才和如今的人马连上线。
然而，走马上任不到八个月，郭谨一的老部下就不买账，上演“逼宫大戏”，请求信中列举了郭谨一的三大“罪证”：第一， 贪污腐败；第二， 滥用权力铲除异己；第三， 能力低下，不具备领导公司所需要的从业背景和经验，也未提出有前瞻性的战略。此外，他被指上任后将大牌供应商逐步换成个人更容易获利的、品质差的二三线品牌，造成原料品质变差，采购价格却攀高。
事件发酵后，1月6日，郭谨一旋即发布全员信，称举报信是1月3日陆正耀、钱治亚等组织并主持起草的，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。他表示已第一时间提请董事会成立调查组，就所述事件对自己进行调查。
有媒体报道称，在本次内斗上演前，陆正耀已经注册新公司，还从瑞幸挖了一批人，操作路线与曾经瑞幸刚成立时，从神州系挖人一样。有瑞幸员工在脉脉上爆料称，瑞幸的内斗早在六天前已经在内部爆发，剧情跌宕起伏，有部门80%以上的员工被挖到新公司。“瑞幸不死，内卷不止”。有业内人士分析，瑞幸造假派系另起炉灶，从瑞幸挖人是这次内斗的导火索。
郭谨一在已经公开的全员信中也就此进行了阐释，信中称，“公司现在经营稳定，收入向好，是一些造假出局人绝不想看到的。恶意挖角，不断造谣，企图破坏公司、祸乱团队，请全体瑞幸人有正确的认识！”
在郭谨一的全员信发布之后，事件再次升级。6日晚间，逼宫联名信签字人、瑞幸咖啡副总裁李军、周斌等人在朋友圈再次“拔刀相向”，称“郭谨一非但没有自我反省，还极力狡辩，混淆视听，诋毁我们不明真相。”并称“公司在郭谨一领导下正气丧失、士气涣散，出现供应链、门店运营、员工流失等问题，关于郭谨一的贪腐我们掌握了大量证据。”
一名参与签名的区域分公司总经理在朋友圈表示：“我们只是履行一个员工应尽的义务和责任，我们的诉求合理正当，每个员工都有知情权，且应当得到公司高层的重视。”
瑞幸的炼狱
在这次内斗大戏之前的近一年时间，瑞幸咖啡经历了死里逃生的炼狱。
自2020年4月2日自曝虚假交易22亿人民币后，瑞幸咖啡面临国内外多项调查，管理层充满动荡，但并没有陷入破产倒闭的境地。2020年12月16日，瑞幸咖啡表示和美国证券交易委员会就涉嫌造假事件达成和解，仅需支付1.8亿美元（约合11.75亿人民币）。
此外，从2020年未经审计的前三季度财务报告看，瑞幸咖啡的业绩不算太差，自营的六成门店已实现盈利，前三季度营收实现双位数增长。虽然门店扩张放缓，但还在正常运营，截至2020年11月末，全国自营门店有3898家，经销商门店894家。
瑞幸咖啡为什么能活到现在？有业内人士分析，瑞幸的产品优势依然存在，卡位在20元左右的咖啡层级，迎合了不愿意喝口感较差的饮料咖啡或便利店咖啡、又不愿为高价星巴克买单的大部分白领人群需求。此外，早期补贴后，瑞幸也确实让部分用户养成喝咖啡的习惯，培养出真实的用户需求。
更重要的是，虽然在资本市场风雨飘摇，但在实际经营中，瑞幸还是如常发展。比如瑞幸2020年下半年与京东、拼多多等合作开自营店，在支付宝上线品牌馆，在饿了么上线咖啡外卖，还研发了瑞纳冰系列、厚乳系列等面向年轻用户的新品。同时，瑞幸也在适度调价，优惠券还有但不如以前那么大方，试图在减少亏损。
然而，内斗戏码上演后，资本市场担心未来瑞幸咖啡的发展，美国时间1月6日收盘，瑞幸咖啡报收8.54美元/股，跌2.06%，市值21.62亿美元，相比一年前的最高点，其股价已暴跌83%，市值蒸发105亿美元（约合677亿人民币）。 |
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发表于 2021-1-7 21:38:01
