波司登要卖 1 万多元的羽绒服了，还自称“高科技”，你会买单吗？ ...

偏执的傲

图片来源：波司登官网截图
冬天的脚步近了，羽绒服的价格也悄悄涨起来了。
近日，国产羽绒服巨头波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服，推出了七款高定位产品，售价在 5800 元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价 11800 元。
5800 元到 11800 元的价格也让国产羽绒服在价格上与国际品牌相媲美。
对此，不少网友表示，" 确认过眼神，是穿不起的羽绒服 "，" ‘羽绒服自由’也成了人生一大理想 "。
还有网友表示：" 曾经看着土，现在看着喜欢，却买不起了。"







图片来源：新浪微博截图



布局高端羽绒服市场
据波司登官网信息，10 月 30 日下午，波司登在上海举行登峰系列发布会，正式公布全新万元登峰系列羽绒服。
此次发布会推出了七款高定位产品，售价在 5800 元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价 11800 元，价格堪比加拿大羽绒服品牌 "Canada Goose"。



图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
根据其官网介绍，此次波司登登峰系列，以世界著名高峰为设计灵感，选用北纬 43° 黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO 生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过 489 道工序制作而成。
苏宁公布的最新数据显示，近两周羽绒服销量环比增长超过 1.5 倍，价格也有不同程度的上涨。去年，我国羽绒服平均单价为 555.6 元 / 件，较 2017 年同比上涨 7.51%。而今年价格还在一路上涨。
据中新经纬报道，业内人士认为，波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本、产品成本大幅度增加，此外，其新品战略对标竞争对手 Canada Goose，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。
面对旨在布局高端羽绒服市场的波司登，消费者们的反应又是如何呢？
截至 11 月 7 日，在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价 11800 元的羽绒服目前月销量仅为 3 件。
在电商平台上，波司登定价在 5000 元以上的羽绒服月销量均不佳，不少款式的销量都是 0。





图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
而售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎，销量大多都在上千件以上。



图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
与波司登高端羽绒服销量不佳形成鲜明对比的，则是来自加拿大的高端羽绒服制造商 "Canada Goose" 的销量。
在同一电商平台上，有不少售价在 8000 元左右的 Canada Goose 羽绒服销量在上千件以上。



图片来源：Canada Goose 天猫官方旗舰店截图



连续两年涨价 提价效果显著
波司登集团董事局主席兼总裁高德康在 10 月 30 日的发布会现场强调，波司登的定位不会变，不会变成 " 高端户外 " 品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。
其实，对于消费者来说，如今的行情是羽绒服产品全面提价，就波司登而言，去年羽绒服的平均售价也就在 700-800 元之间，而今年均价已经达到了 1100-1200 元，并且波司登 1500 元以上的产品已经很常见了。
据波司登官网介绍，波司登进入羽绒服行业已经有 43 年，于 2007 年在香港主板上市。



图片来源：波司登官网截图
过去十年间，波司登通过收购、合资等方式，进军男装、女装、童装、家居等多元化业务，结果频频失利，业绩低迷多年。2018 年，波司登才宣布回归羽绒服主业。
2017/18 年度业绩报告显示，截至 2018 年 3 月 31 日，波司登收入为 88.81 亿元，同比增长约 30.3%；年内全面收益总额达 7.39 亿元。其中，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到 56.51 亿元，同比增长 23.4%。
2018 年高调宣布 " 二次创业 " 的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了 30%-40%，而今年这一目标提升价位是 10%-20%。
其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在 1500 元 -2000 元。
据披露，2018 年，波司登已将 1000-1800 元的比例从 47.6% 提升至 63.8%，将 1800 元以上价位的比例从不足 5% 提升至约 25%。中高端趋势日趋明显。



从提价效果来看，波司登 2018/2019 财报显示，集团经营收入为 103.84 亿元，较去年同期上升 16.9%。毛利大幅上升 33.9% 至 55.14 亿元，毛利率增加 6.7 个百分点至 53.1%。
其中，羽绒服业务收入为 76.58 亿元，较去年同期上升 35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升 38.3% 至 68.49 亿元，成为集团贡献主力。
值得一提的是，截至 2019 年 11 月 7 日 13:35，波司登股价为 4.33 港元，而 2018 年 1 月 2 日开盘，波司登每股报价仅为 0.62 港元，也就是说，两年内，波司登股价上涨了将近 6 倍，总市值增加了 401.422 亿港元。



图片来源：Wind 截图
据中新经纬报道，有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个 " 认知风口 "，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。
该专家还认为，" 从生产成本来看，羽绒服比夏装或春秋装的制作成本更高，使用时间更长，波司登推出高质高价的企业战略也是合理的 "。
中信证券在调研报告中指出，波司登仍面临着未能及时把握时尚潮流趋势风险。此外，还存在原材料价格上涨的风险以及行业竞争加剧的风险等。中国银河证券分析师李昂曾指出，当下国内大部分纺织服装企业的营销效率仍有提升空间，另外，还存在对新兴电商渠道重视程度不够等问题。

白痴小菜

投机倒把

love花穗

这个..就不是给普通群众穿的..给极限登山爱好者..或者高寒地区专业装备....我想波司登这个还挺良心的

ly558

庆幸自己在广州

胡小蕊

“波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本、产品成本大幅度增加”。。。你就知道这个品牌有多水。。。

solooo

真不贵，爱马仕一件毛线衣一万一千多。人家赚的是有钱人的钱，不买的就不要瞎几把哔哔了