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说起个人电脑，中国是一个后来者，但是在后来的发展中，逐步超越了所有对手，走向世界的前列。
如今市场上耳熟能详的PC品牌有联想、华硕、华为等，这些品牌凭借着出色的产品，深受着人们的喜爱。
但在手机智能化的时代，笔记本电脑的功能逐渐被替代，PC市场一步步的萎缩，当然也不乏有部分企业走向衰败，正所谓“优胜劣汰”，淘汰是无法避免的一种情况。
很多人都知道戴尔这个品牌，而且在选购电脑的时候，通常会把它作为首选。不过，最近这个品牌似乎陷入了困境，原本曾经是全球最大的电脑品牌，如今却负债3000亿，被联想所超越。
前段时间，知名机构Canalys发布了2020年第四季度全球PC市场排名。数据显示，曾经电脑巨头戴尔，出货量为1579万年台跌至第三，仅占据17.5%的市场份额，而第一名则被联想霸占。
一、辉煌时期
不得不说，戴尔的确是一个传奇的企业。1984年，19岁的迈克尔·戴尔，还没毕业就在大学期间创办了戴尔公司。
在个人电脑还没兴起的年代，利润是非常高的，一台售价3000美元的IBM PC机，所有零部件的成本只有600美元至700美元，经销商进货价2000美元，还能赚1000美元。
戴尔算了一笔账，认为把直销引入电脑行业，砍掉中间商赚差价最赚钱，很快戴尔便辍学回家创业。
首先，他以批发价买回大量滞销电脑，拆卸后通过增加内存、磁盘驱动等，在当地报纸上打出“戴尔”的广告，再以低于市场价10%-15%的价格出售，这么一来，每月至少能赚5-8万美元。
这种商业模式虽然有些“不讲武德”，但却得到了消费者的认可，为此还登上了《财富》“最受尊敬公司”榜单。
经过短短4年的发展，就已经在纳斯达克上市，市值也是从原来的3000万美元直接升到了8000万美元，对于一个电脑品牌来说，这样的发展速度已经相当快了
1992年，戴尔正式的踏入了全国500强企业的行列当中，其创始人也成为最年轻的500强CEO。
2001年-2005年，戴尔电脑成为全球PC销售冠军，号称“PC之王”。巅峰时期，戴尔总资产高达7000亿，碾压当时的联想。美国《商业周刊》曾将Dell评为“100名的巨人企业”第一名
二、走向没落
时来天地皆同力，运去英雄不自由。
这一切的转折点都在2004年，戴尔退休之后离开了公司，也失去了曾经引以为傲的资本。
紧接着，2005年就曝出了一场“爆炸门”，使得品牌的口碑急剧下降。没过多长时间，财务造假事件又被揭露，Dell也因此承担了1亿元的罚款。
在经历一系列低谷之后，迈克尔不得不重新在2007年回归，不过这个时候已经晚了。回归后的戴尔，虽然也做出许多的努力，但都没能成功挽回戴尔曾经的辉煌。
曾经超过1000亿美金的公司，现在市值不过才665.98亿美金，折合人民币大约是4434亿。
事实上，从2011年开始，全球PC出货量就持续下滑，同时电商的发展也冲击了戴尔的直销模式。加上电脑行业的竞争对手的不断涌入，戴尔在竞争中开始出现落败的局面。
为了拯救公司，迈克尔·戴尔回归后，试图通过大量收购，帮助公司渡过难关。于是在2015年，戴尔花费670亿美元收购了著名的数据存储厂商EMC，创造了科技行业并购规模之最。
但也正是这一错误的决策，不仅未让戴尔转型成功，还让戴尔背负了高达3000亿元的巨额债务。
三、败给时代
随着时间的推移，在竞争对手的强势表现下，戴尔的品牌力明显不如当年。
说起戴尔公司存在的问题，首先便是缺乏创新。一家依靠组装PC起家，又凭借直销模式在2001年登顶全球最大的PC公司，但在互联网模式下，直销模式却不再是灵丹妙药。
当时许多电脑品牌都选择入驻电商平台，而戴尔却没有抓住机遇，错过了变革的机会，彼时失去风头的戴尔，被惠普夺取了全球第一的宝座后，销量也大不如前。
其次，由于是组装机，戴尔每年投入的研发占销售额的2%都不到，这就导致在技术和研发上略逊色于其他品牌。
当年在中国PC市场，Dell占据了大量的市场份额，一度让联想望尘莫及，甚至己经面临生死存亡的关头。
不过好在危急时刻，柳传志带领团队，通过数年的短兵相见，重新夺回了中国市场占有量第一的地位。
此后，联想又有大动作，陆续收购了ThinkPad，摩托罗拉，NEC等世界品牌，坐上世界PC行业第一的宝座。
反观Dell，在败给联想之后，销量从此一路下滑，特别是从中国市场败退后，戴尔累计负债已超过了3000亿元。
结语：
三十年河东，三十年河西，美好的光景不会一直存在。
尽管近两年来Dell推出不少优秀的产品，但想要翻身，己经很难了。事实上再一次证明，对任何品牌来说，中国是一个有巨大潜力的市场，如果失去了中国市场，就失去了一切！
至此，我们也希望希望Dell能够吸取以往的教训，更好的发展，不要被时代所抛弃。毕竟，当时代抛弃你时，连一声再见都不会对你说。
共勉！
参考资料：首席财经观察、斜阳云飘、数码扒一扒、红蚂蚁自媒等公开资料 |
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发表于 2021-3-15 21:11:28
